![\"consum](\"http:\/\/www.coopfirenze.it\/images\/notizie\/main\/00007520-00000001.jpg\")
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Alla fine degli anni novanta, quando il commercio equo iniziava (in Italia) a essere pi\u00f9 di una semplice stranezza esotica, quando le centrali di commercio equo vedevano raddoppiare il fatturato e\u00a0 sperimentavano nuovi\u00a0 prodotti e collaborazioni, quando anche i giornali parevano notare l’esistenza delle Botteghe del Mondo, quando tutto questo accadeva, allora apparve anche la nuova figura del consum-attore. Critico, consapevole, capace di scegliere e di rifiutare, attore veramente sul grande palcoscenico del mercato: era il nostro eroe, colui che sicuramente avrebbe letto le schede prodotto e quelle dei progetti che noi, lavoratori e volontari del commercio equo creavamo apposta per lui, con grande ricchezza di dettagli e particolari. Consum-attore appariva ovunque: negli articoli, nei percorsi per le scuole, nei progetti di comunicazione, tutti usavamo questa parola e celebravamo la sua ombra. I sociologi si sperticavano sul consumatore post moderno<\/a>, edonista e fusion, ma noi avevamo l’incrollabile fiducia nel nostro consum-attore che faceva salire, anche in tempi non natalizi, le vendite nelle botteghe del mondo e viveva con la Guida al consumo critico in mano. E ora? In tempi di crisi, quando avremmo pi\u00f9 bisogno di lui,\u00a0 dove \u00e8 finito? E’ diventato anarchico, sanciscono i sociologi. Una ricerca di Fabio Morace del Sole 24ore e del Future Concept Lab ci avverte sulla mutazione in atto: \u00e8 diventato un consum-autore<\/a>, imprevedibile protagonista delle scelte, che naviga tra outlet, saldi anticipati e baratto. Protagonista allora solo nella modalit\u00e0 di acquisto, negli spazi di consumo, ma non nella valutazione etica su ci\u00f2 che acquista. Sono i “Posh Tweens, Expo Teens, Linker People, Unique Sons, Sense Mind Builders, Singular Women, DeLuxe Men, Normal Breakers,Pleasure Growers”<\/a> caratterizzati da quanto comprano e dove spendono, scatoline da riempire ad uso e consumo delle grandi aziende che conoscono i loro linguaggi, punti deboli e desideri profondi. Parrebbero questi, secondo il saggio, i nuovi abitanti del pianeta mercato. Noi non ci arrendiamo, per\u00f2. Il consum – attore c’\u00e8 ancora, lo sappiamo. Forse la sua voce \u00e8 pi\u00f9 fioca, il suo andare pi\u00f9 sospetto e felpato, ma c’\u00e8 e pu\u00f2 ancora contagiare, sperare e sognare, mentre gli altri sono in fila per i saldi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 Alla fine degli anni novanta, quando il commercio equo iniziava (in Italia) a essere pi\u00f9 di una semplice stranezza esotica, quando le centrali di commercio equo vedevano raddoppiare il […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":["post-262","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-materiali"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/262"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=262"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/262\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.altraqblog.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}